Dior广告全球线上首映独家登陆开心网

“截止9月7日，共有超过63万用户访问迪奥（Dior）开心网公共主页，来访用户中有16.4%做出了互动反应，包括点击视频、开启邀请函、点击赠送按钮，”国内最知名的社交网络开心网副总裁郭巍称，“而这一指标的行业平均数据是0.2%。”

开心网成为Dior最新广告国内的独家同步全球首映的社交网络。9月4日，全球线上首映的迪奥（Dior）真我（J’adore）香水全新广告大片登陆开心网，该片由让·雅克·阿诺操刀执导，好莱坞新一代的美艳女王查理兹·塞隆倾情演绎。

8月23日晚6点，Dior开心网公共主页正式向所有粉丝发布了迪奥（Dior）真我（J’adore）香水全新广告的邀请函，新颖的互动广告形式很快就受到众多粉丝的关注和转发。第二天，开心网上邀请好友数为66801人次，用户预约参加数为92975人次；9月1日，邀请好友数达到100001人次，用户预约参加数达到171629人次。9月4日，广告正式全球同步在开心网公共主页上线，粉丝不仅可以在线观看，还可以通过Dior官网上的开心网独家分享按钮，向好友传播和推荐。

一位广告界资深人士分析称，Dior之所以选择开心网作为独家合作社交平台，看中的是开心网作的大量拥有成熟消费能力并注重生活品质的用户，以及在这些真实用户基础上形成的强大的好友互动关系网，双方的合作不仅能满足Dior试水社会化网络平台的营销新模式，也契合了开心网高端用户对于获取奢侈品牌信息的需求。

世界奢侈品研究协会此前的调查数据显示，70%的富裕人群是社交网站的参与者。富裕人群的广泛参与正在无声地劝说奢侈品牌加入社交网络服务的对话当中。无论是通过建立粉丝群、举行特别优惠活动或者是简单的标题广告，大部分的奢侈品牌将接受并参与到社交网络服务之中。

显然，社会化营销越来越成为品牌企业在国内营销的重要渠道。艾瑞咨询最新《中国社交网络用户行为研究报告2010-2011年》研究分析显示，开心网用户以拥有较高教育背景的在职白领为主，收入水平偏高并且稳定。除了不错的消费能力，这个群体还更重视品牌。DCCI的调查显示，在“喜欢这个品牌”，也就是品牌忠实度方面，开心网和人人网表现显著优于天涯，而另一个用户关注品牌账户的重要原因，也就是在关注品牌账户上的品牌最新资讯和优惠折扣信息方面，开心网用户优于其他社会化平台用户。

DCCI调查显示，用户41%的时间已经投入到社会化平台，社会化平台应用成为了粘性最高的互联网应用。开心网副总裁郭巍称，“社交网络可以聚集大量兴趣爱好相同的人们，他们在网络上发表意见看法，这些评价信息会给其他好友施加有力的影响。Dior这次广告发布引发的热潮，让我们有理由相信，社会化营销正在成为一种主流。”

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