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BAT入局渐深电视游戏风口年底爆发新日

发布时间:2020-01-16 03:04:45 阅读: 来源:纸杯厂家

如果说去年BAT对电视游戏只是浅尝辄止的话,那么,今年可以说是入局渐深了。

去年,在手游中失利的阿里巴巴已经把重心转移到电视游戏上;而腾讯对电视游戏的重视程度可见一斑,不仅换帅,还将电视游戏项目纳入到腾讯互娱事业群中;百度近期的举动也十分明显,与北通合作,力图打造电视游戏生态圈。BAT频频出手,给电视游戏行业带来不少触动。有电视游戏业内人士指出,“电视游戏行业很快迎来第一波小的爆发,第一阶段的风口应该在今年年底。”阿里与腾讯将有一场盒子大战在手游中失利的阿里在电视游戏市场显得尤为激进,将重心直接转向电视游戏。2014年7月16日,发布了云游戏平台。2014年8月,首次推出海尔阿里电视,并将云游戏作为一大看点。2015年3月31日,海尔阿里Ⅱ代电视问世,延续了一代电视的云游戏的做法。除此之外,阿里还通过补贴政策肆意圈占OTT盒子市场。据悉,每台OTT盒子只要预装了YunOS,用户一开机,阿里就会给设备制造商补贴20元,如果把淘宝、支付宝也安装进去,那就是补贴40元,线下渠道补贴比线上渠道多10元。截止到目前,预装阿里YunOS的OTT盒子有800多万台。值得注意的是,阿里曾对游戏机热情高涨,将1000万美金投向安卓游戏机Ouya,而国内诸如小霸王等国产游戏机安装阿里Yunos系统。一位电视游戏业内人士表示,阿里今年还会推出一个针对安卓游戏机的OS系统,预装该系统的游戏机厂商补贴会更高,毕竟,这是一群更有价值、更精准的游戏用户。通过这样一个分支,阿里会巩固它在盒子市场中的地位。“阿里为什么这么重视OTT盒子,跟它线上渠道优势不无关系,”业内分析师解释道,“在销售渠道方面,腾讯是没法和阿里拼,只能另辟蹊径,去跟拥有线下销售渠道的电视机厂商合作。”腾讯凭借微信互联、QQ物联等优势已经和国内的各大电视厂商形成不同程度的合作。2015年2月5日,海信与腾讯游戏达成合作协议,共同打造电视游戏体验平台。2015年3月18日,康佳T60超级电视与腾讯内容深度整合,实现了多屏互动、手机手柄的游戏体验。2015年5月7日,腾讯投资欢网科技,间接与长虹、TCL合作。长虹公司也曾宣布,其将与腾讯展开基于智能终端业务的深度合作,双方计划,2015年下半年联合推出一系列合作产品。为什么腾讯能够赢得众多传统电视厂商的青睐?一方面,腾讯丰富的内容补足各大电视厂商在互联网转型时的需要;另一方面,在面临互联网厂商威胁的时候,传统电视厂商也想合力对抗。“在华山论剑的时候,各路英雄身怀绝技,但是谁也不服谁,电视厂商现在的情况也一样,最后它们都向拥有绝对实力的腾讯靠拢,形成腾讯旗下的电视厂商联盟。”一位电视游戏业内人士表示。此前,腾讯还推出TOS+智能硬件开放平台,其将与“QQ物联”和“微信硬件”共同构成腾讯在智能硬件上的生态布局。据格兰研究公司的一份报告显示,截至2014年年底,OTT盒子市场保有量达3040万台以上。至2017年末,OTT盒子市场保有量将达9000万台。OTT盒子还有很大的市场空间。有电视游戏业内人士揣测,腾讯将利用TOS涉足OTT盒子产业,去抢阿里线下代理商,最终蚕食阿里线下百分之五十的OTT盒子市场。但腾讯相关人士表示,“TOS首要任务是把手机端做好,其它还远着呢。”近日,腾讯传出电视游戏项目换帅的消息,并将电视游戏项目划归到腾讯互娱事业群中,腾讯对电视游戏的重视程度在不断加深。该人士指出,后续最有爆发力的是腾讯,因为它有无可比拟的资源,它会通过和各家硬件厂商合作,组成基于电视机的腾讯联盟,与基于盒子的阿里系形成对立阵营。不管是腾讯,还是阿里,都有它们各自热衷的电视厂商,只是在OTT盒子市场中,阿里取得了先发优势,如果腾讯还迟疑不决,可能彻底失去这个市场。腾讯只要在下半年展开反击,还是有机会抢占一些市场份额。百度准备再买张电视游戏的船票?BAT中,腾讯与电视机厂商结盟,阿里拉拢OTT盒子厂商,倒是百度显得特立独行,在电视游戏方面的动作轻描淡写。百度的保守之势引许多人下这样的判断:百度在电视游戏方面会延续手游的惯例,等阿里和腾讯打完一战后,出来收购一家后起之秀,或许是CP,或许是大厅。有电视游戏业内人士甚至认为,百度已经做好了买一张电视游戏船票的准备。但是电视游戏不像手游操控单一,多元的外设是它的一大特色。近期,百度对电视游戏的操控相当用心,频繁和外设厂商进行接触。百度相关人士表示,百度正真意图是想推电视游戏整个操控方案,既包括软件,又包括硬件。而近期,三大电信运营商也联合发布了电视游戏操控规范,接下来在外设操控上的一仗怎么打,还要看各家后续的动作。除此之外,百度对云游戏的布局由来已久。2013年3月1日,百度云游戏运营团队成立。2013年6月9日,由云联科技公司提供技术支持的百度云游戏登陆百度游戏平台。今年2月份,百度电视游戏平台与北京视博云科技达成合作,双方将在百度电视游戏平台上共同运营电视云游戏业务。百度相关人士表示,云游戏虽然是百度的主营方向,但是云游戏的服务器、宽带成本很高,短期内难以规模应用,所以现在主要是通过合作形式运营。据电科技了解,百度实则暗度陈仓,正组织一支精兵强将在研究电视语音,通过抓住电视输入、输出的痛点来打破被动僵局。百度相关人士透露,电视语音是百度主推方向。一旦该技术完善成熟,必定是一个杀手级的应用。总之,BAT对电视游戏态度不一:百度保守、腾讯温和、阿里激进。现在的电视游戏有点像移动端的红包大战,腾讯和阿里必有一战,百度会在局势清明的时候大举进入。归根结底,BAT都在布局智能家居市场,作为客厅娱乐中心的智能电视已成为各方都想抢滩的“诺曼底”。

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