谷歌拟允许将品牌名作为搜索广告关键字

北京时间5月15日上午消息，据国外媒体报道，谷歌拟允许广告客户将其他公司品牌名作为搜索广告关键字。之前，除非得到明确授权，谷歌不允许广告客户将其他公司品牌名作为搜索广告关键字。

谷歌的“新政”意味着，即使没有得到明确授权，百思买等零售商可以将“索尼”或“苹果”等品牌名作为搜索关键字，等比较购物网站可以将“Ford Focus”作为搜索关键字。

谷歌计划6月15日实施“新政”，在将品牌名用作搜索关键字方面与微软和雅虎站在同一起跑线上。微软和雅虎在将品牌名用作搜索关键字方面的政策要宽松得多。谷歌希望此举有助于提高广告效果、点进率及其业绩。谷歌高级品牌法律顾问特里·陈(Terri Chen)说，“我们认为此举将有助于提高广告质量，吸引更多的网民点击广告。”

更严格的审查

“新政”要求谷歌对广告客户的广告进行更严格的审查。根据当前的政策，只有得到明确授权的广告客户才能将其他公司品牌名用作搜索关键字;实施新政后，销售某品牌产品的零售商可以将品牌名用作搜索关键字，零件经销商和比较购物网站也可以将品牌名用作搜索关键字。但是，经营假冒伪劣产品以及以销售竞争对手产品为主的经销商不能将品牌名用作搜索关键字，批评某品牌产品的广告不能将品牌名用作搜索关键字，登陆页面不带有购买选项的广告也不能将品牌名用作搜索关键字。谷歌将对广告和登陆页面进行审查，确保广告客户有资格将品牌名用作搜索关键字。

品牌控制力降低

根据谷歌的新政，品牌将失去对品牌名的部分控制。由于零售商可以将品牌名作为搜索关键字，对品牌名关键字的竞拍将更为激烈。谷歌的“新政”只适用于美国。数字广告公司360i CEO布赖恩·韦纳(Bryan Wiener)预测，开展直销业务的公司广告成本将会上涨，对“索尼”等关键字的竞拍将更为激烈。

有分析师认为，“新政”对于索尼等依赖第三方经销商销售产品的公司是好消息，但更激烈的搜索关键字竞拍会提高他们的直销成本。谷歌称，更明确的广告将使消费者有更多选择。陈说，“这对消费者有利，他们能够看到更多经销商的更多广告。”

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