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BAT移动争霸谁是变现大王

发布时间:2020-02-14 06:26:22 阅读: 来源:纸杯厂家

BAT三巨头从PC互联网一路走来,在移动互联网这个新战场上更是针锋相对,无论是在整体布局还是具体的产品线上,围绕用户和市场的争夺愈演愈烈。然而,尽管阿里斥巨资购得高德和UC,腾讯下赌注入股大众点评和58同城,但是在具体的变现能力上,阿里腾讯仍然没有给出亮点,反倒是今年以来在资本运作上相对平静的百度在移动变现上交出了一份合格的成绩单。

从BAT的最新发布的财报来看,百度截至今年6月30日的Q2移动营收占比超过30%,阿里截至今年6月30日的一季度财报则显示器移动端收入占比19.4%。腾讯虽然也于近期发布了其Q2财报,但是并未细化出移动营收这个单项。业界对腾讯移动营收占比的最新数据仍然是6月份业内人士透露的15%左右。而当时这一广为流传的数字中,阿里移动营收占比约为12%,百度则以25%的占比领跑BAT阵营。

由此来看,如果对今年以来BAT三巨头的移动争霸战做一个金秋大盘点,说百度完胜阿里腾讯成为真正的“变现大王”并不为过。即便是从目前的布局和业务增速看,百度在现在和今后一段时间内全面领跑移动端也是有理有据。

从各自的变现能力看,腾讯虽然坐拥微信和手机QQ两大APP,但是不仅二者呈现互相掐架、互相挤兑的不良关系生态,而且连微信这个在移动端土生土长的应用也无法为腾讯带来足够的变现收益。这也使得以社交为优势的腾讯在移动端虽然拥有海量的用户和影响力,但是就具体的变现能力上却很难在BAT的移动端争霸战中脱颖而出。

阿里的支付宝钱包在移动端和微信、手Q的处境有许多相像,虽然居于移动消费的支付环节,但其自身的变现却并不理想。一方面,用户时长决定了支付宝很难在移动端成为阿里赚钱的生意;另一方面,微信支付、百度钱包都在分流支付宝用户群体,用户黏性的下降更是让支付宝为阿里提供移动变现的能力一降再降。

与阿里腾讯的变现困境相比,以搜索起家的百度很好的解决了AT在移动端的变现难题。首先,移动搜索的霸主地位让百度能在用户和广告主两方面拥有对手难以企及的竞争优势。数据显示,自2013年起,手机百度以三个月增长一亿用户的速度成为当年增长最快的App之一。仅仅一年之后,移动搜索已经超越了新闻客户端成为网民覆盖率第二的移动应用。CNNIC数据显示,从2013年12月至2014年6月,移动搜索使用率从73%增长至77%。易观、第一象限等多家机构数据则显示,百度移动搜索市场份额在70%至80%之间。由此,百度不仅在移动搜索领域形成了一家独大的局面,而且随着移动营收占比超30%,更是确立了百度在移动搜索领域的霸主地位,而且移动整体业务的成长从用户转向了利润增长的良性商业模式。

其次,移动搜索+移动分发+LBS的三位一体的全面布局,特别是像手机百度、百度地图这样的黏性产品,更是增加了百度在移动端的竞争力。根据CNNIC最新发布的报告显示,百度地图目前以63.7%的用户市场份额遥遥领先阿里的高德和腾讯的地图等产品。而尽管微信和手机QQ在用户时长和黏度上占尽优势,但是其连接人与人的社交特点决定了难以将用户量变为现金生产能力。而百度的地图、搜索等业务则天生具有连接人与服务的优势,在百度的地推能力和技术驱动下,成为BAT移动争霸中的“变现大王”也就势在必得了。

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