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1年胜10年猫眼发力演出市场泛娱乐布局加速

发布时间:2021-01-20 09:13:37 阅读: 来源:纸杯厂家

11月10日,腾讯对猫眼增加10亿元注资的消息引发各界猜想,在获得腾讯再次鼎力支持后,猫眼估值也达到了200亿元的历史新高。

随着猫眼的电影业务不断成熟,猫眼也正在把电影行业成功经验扩展到演出领域,试图通过互联网系统和服务打通演出、售票、宣传营销、艺人经纪等演出产业全链条,实现在泛娱乐领域的业务品类扩张。

目前,演出票务市场是一块尚未饱和的领域,虽然看似红海,但相对传统的票代分销模式仍然封闭了市场大部分票房空间。猫眼作为离观众最近的娱乐平台,拥有猫眼微信、QQ、美团点评、猫眼APP等多个顶级流量入口,不仅可以释放用户端流量给演出行业,触达更多观众,在供给端也可以不断扩充内容、场馆供给,给观众更多选择。

为满足用户对优质演出娱乐项目的需求,猫眼正运用平台优势,将10亿用户和演出商做连接;凭借用户触达力与营销售票平滑过渡的转化力,让越来越多的音乐会、演出、戏剧项目有了更多网络曝光机会,让越来越多观众找到自己喜欢的演出、娱乐项目。

演出行业目前还存在另外一个显著问题是IT互联网化化程度明显不足,经营效率亟需提升。在通过平台流量和用户触达优势为演出行业营销赋能的同时,猫眼同样为演出场馆、剧场、主办方提供系统化的IT和服务解决方案。

猫眼演出新推出的智慧剧场云端系统,就涵盖票务管理、会员营销、移动办公三大模块,目前面向全行业3000多家主办方和场馆免费开放,为数千家演出商、场馆方进行技术赋能赋能。

比如,猫眼作为迪士尼大剧院、乌镇戏剧节、上海交响乐团音乐厅等国内重要演出场馆的战略合作伙伴,为其提供了系统性的票务管理和营销解决方案。迪斯尼经典音乐剧《狮子王》中国市场演出中,就是猫眼演出为其提供票务和营销支持,最终促成演出400余场,销售额破亿;西安音乐厅,也是猫眼助其实现销售演出700场、服务观众30多万人次。

正是通过为演出行业技术赋能、营销赋能,猫眼将演出供给端和消费者有效连接起来,为行业提供了新的价值,猫眼在演出行业拓展步伐也很快。猫眼演出业务从1年前从0起步,到月交易额突破3000万,只用了半年时间。猫眼微影合并后,猫眼演出月销售额即将突破1亿。而传统票务分销企业要实现这个目标,至少需要经过近10年的积累。

此外,猫眼也试图将在电影行业纵向拓展的经验在演出行业平移复制,试图打造 演出场馆—票务平台—内容供给的演出产业链拓展模式。今年,4月猫眼通过辰海妙基金投资了一家艺人培养机构公司麦锐文化,并孵化出MERA女团、推出《Hello 梦想》、《天生》等多支单曲,这可以视为猫眼向演出行业上游内容生产领域的试水与布局。

猫眼演出通过票务、IT系统、上游布局正在连接购票消费、内容供给两端,进行观众触达+内容供给双核驱动的流程再造,形成内容供给、内容分销到消费交易的演出业务生态闭环。

过去一年,猫眼依托互联网+基因不断叠加内容生态,以电影和演出业务为依托,形成一个泛娱乐消费的巨大入口,在新的消费场景下,猫眼泛娱乐产业布局节奏进一步加快。

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