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令人震惊Facebook广告收入同比下滑25

发布时间:2020-02-19 10:02:42 阅读: 来源:纸杯厂家

据国外媒体报道,近日媒体广告支出测量公司Standard Media Index(SMI)发布的报道称,Facebook今年的广告业务收入将同比下滑25%。

Facebook将于美国时间7月24日公布第二季度财务报告。分析师平均预计,Facebook该季度的营收为162亿美元,同比增长16.7%。上个季度,该社交网络大部分(83%)的收入来自广告业务。

Facebook通常每个季度都会录得强劲的营收增长,广告收入通常每三个月就能增加2亿美元。因此,报告所说的25%广告收入跌幅着实非常突然,令人震惊。

SMI在报告中表示,在2013年第二季度,雅虎(下滑6%)和Facebook(下滑25%)均出现广告收入下滑,但其余排名前20的公司均录得了双位数增长,最抢眼的包括Twitter(增长112%)、亚马逊(增长165%)和广告网络商Rocket Fuel(增长116%)。

来自SMI的各家公司Q1广告收入份额和增长对比图

报告称Facebook第二季度广告收入将同比下滑25%

至于Facebook广告营收为何会出现大幅下滑,SMI回应称,“我们覆盖来自包括预付市场和散单市场在内的多个来源广告代理总支出的60%以上,收集了来自Vivaki、Aegis Media、Havas、IPG Mediabrands等大型媒介购买集团的广告订单的实际交易数据。”

因此,25%的下滑指的仅仅是广告代理商支出。Facebook拥有100万活跃广告客户,其中大多数是直接通过Facebook处理广告支出的中小型企业。它们并不使用代理商,因此它们的数据并未被纳入SMI的统计当中。

不过广告代理商可能是Facebook最大的客户群体,在其广告收入中占据很大的份额。SMI说,它的数据来自自动收集和对广告代理商订购数据的整合。

小编点评:Facebook第二季度广告收入下滑如此剧烈,让人大跌眼镜!不过25%的下滑指的仅仅是广告代理商支出。

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