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【新闻】志起播报志起未来战略伙伴兰州庄园即将在港IPO为甘肃第一家毛金丝桃

发布时间:2020-10-18 20:25:18 阅读: 来源:纸杯厂家

【志起播报】志起未来战略伙伴兰州庄园即将在港IPO为甘肃第一家

a股暂停ipo发行,让更多的企业转向了香港。9月25日讯,有媒体披露,北京志起未来营销咨询集团战略合作伙伴、兰州庄园牧场股份有限公司已向香港交易所提交上市相关文件,公司有望成为首家在香港ipo的甘肃省企业。

大西北乳企排头兵

兰州庄园作为甘肃和青海地区第一大乳制品公司。根据弗若斯特沙利文报告指出,兰州庄园在甘肃及青海地区液态奶产品市场排名第一,市场份额为19.0%。目前拥有两间乳品生产厂房,分别位于甘肃及青海,总共经营八个奶牛牧场,总面积约为1,300亩。

公司设计存栏量为15,800头,目前存栏量约7,200头,每天能保障两家工厂部份鲜奶供应量,其余约60%的奶源来自第三方。未来集团会积极提升奶牛养殖规模,以减低生鲜乳市场价格波动所带来的影响,而有效控制成本。

目前,公司旗下有“庄园牧场”、“圣湖”两个地方性品牌和一个专门用于推广青藏高原特色乳品的全国性品牌“永道布”,共有50多个产品品项。借助经销、分销、直销三种销售渠道,产品覆盖甘肃、青海两省以上的县级市场的大部份地区。并于2008年取得了农业产业化国家重点龙头企业称号,因而获得了很多政策性支持。

据悉,公司当前的核心业务是低温冷链产品,低温产品的销售占比从2012年的18%上升到了今年上半年的将近50%。通过近三年来在冷链产能、冷链物流、冷链终端渠道的投资布局,在区域市场已经形成较强的竞争优势。

对公司计划上市,兰州庄园董事长马红富表示,如果公司能于香港上市,将成为甘肃省首家在香港ipo内地企业,其联动效应将会受到当地政府和社会的更多关注,将为公司发展获得更多的资源,也会提高公司在当地的美誉度及全国的品牌认知度。

目标成为中国乳业排头兵

作为甘肃至西北乳品行业第—品牌,兰州庄园希望借助上市,完成新的宏伟目标:以甘肃为基地,占领西北,辐射全国的市场格局,成为中国乳业排头兵。

由于乳制品不同于其他快消品的消费特征,消费者偏向于就近新鲜的消费意向,大多数地方性区域品牌更受当地消费者的喜爱。经过十几年的品牌积累,甘肃的“庄园牧场”品牌和青海的“圣湖”品牌,在本地市场有很高的知名度和消费忠诚度。公司销售网点已覆盖甘肃、青海地区80%以上的县级市场,尤其是协议专卖店和社区鲜奶亭已经形成很强的渠道竞争优势,未来将会进一步加强。

作为营销界的“最强大脑”,北京志起未来营销咨询集团和甘肃庄园紧密合作,在庄园牧场的品牌战略、市场规划和新品策划中提供了诸多帮助,志起未来董事长李志起认为,从奶源、加工到渠道、终端,庄园牧场拥有的不可代替的核心优势将助力该公司成为区域市场最大赢家。

低温冷链产品为未来增长趋势

受消费观念的转变,低温冷链产品将成为未来市场增长的趋势。公司从2012年开始加大冷链产能、冷链物流、冷链终端的投资力度,低温冷链产品的销售占比将持续增长,产品的平均毛利率在38%以上。

其中特色的“永道布”品牌,将面向全国市场推广,充分利用青藏高原特有的牦牛奶资源和稀有特产,开发出系列高原特色产品,其中以牦牛奶为原料的青稞奶茶、牦牛调制乳、牦牛奶酪片已陆续投放全国样板市场,未来三年力争在全国市场推出特色系列产品,成为公司主要的业绩增长点。

马红富表示,公司地处丝绸之路的核心地带,在国家“一带一路”的政策带动下将受惠相关政策的支持,促进物流运输和对外合作等。目前西部地区的农业产业化扶持政策和少数民族地区产业发展的相关政策使公司受惠。

“未来我们希望进一步扩展冷链液态奶产品经销网络、进口国外奶牛以扩大自源供应;并用建立新技术中心建设及产品开发。”对于集团前景,马红富满怀信心,“我们致力于成为中国西部地区领先的乳业品牌以及全国性的知名品牌,持续扩大在西北地区的竞争优势,采取模式复制的扩张策略,依托青藏高原的特色资源和文化,打造中国青藏高原特色乳品的领导品牌。

今年将全面启动“永道布”品牌的系列产品在全国市场的推广及大力推动互联网的线上营销。”

本文由北京志起未来营销咨询集团发布。转载请标明出处!

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